騰訊參與INTA 2024年度大會「提升品牌價值：駕馭電子遊戲的力量，以互動營銷吸引消費者參與」專題研討。

國際商標協會（INTA）2024年度大會本周於美國阿特蘭大隆重舉行，匯聚數千名知識產權（IP）從業人士參與。騰訊作為INTA合作夥伴，攜手業界共同探索IP在創作、商業和創新所發揮的重要作用。我們闡述了騰訊在各平台上維護IP權益的努力，以及如何與國際品牌合作，在電子遊戲等不同數碼領域打造和呈現前所未有的品牌體驗。

本屆INTA期間，除了與眾多知識產權專家共同參與專題討論外，騰訊還舉辦了一系列研討會，重點介紹公司通過微信品牌維權平台（BPP）保護知識產權的實踐情況。

騰訊國際公共事務及全球政策負責人Danny Marti表示︰「知識產權一直是騰訊業務的核心驅動力，助力我們旗下眾多熱門電子遊戲、電視節目、電影和音樂的開發、授權與發行。我們很榮幸能參與支持本屆INTA大會，與全球知識產權業界同仁分享經驗和實踐案例。

「騰訊深耕知識產權，近年獲公認為全球最大的商標申請者，這印證了我們集結科技和娛樂產品的IP密集型商業模式。IP提供了框架和激勵，讓業界人士開發和發掘當中的商業價值及其他機遇，極大豐富了我們的社區和生活。騰訊致力不斷完善IP框架，在瞬息萬變的數碼世界中提升品牌價值。」

為期五天的INTA年度大會吸引了來自136個國家和地區逾9,650名IP業內人士參加。期間，騰訊舉辦參與了以下座談會：

提升品牌價值：駕馭電子遊戲的力量，以互動營銷吸引消費者參與

騰訊北美業務發展及合作營銷負責人Rozita Tolouey、騰訊遊戲營運經理Jaymes Wu與Polaris企業合作部高級市場經理Holly Upgren和Allen & Overy知識產權與訴訟合夥人Alexandre Rudoni參與了這場專題研討。

會議由《世界商標評論》責任編輯Trevor Little主持，各與會者均認同品牌和電子遊戲開發者可以通過將IP融入電子遊戲來提高消費者的參與度。Tolouey和Wu的分享還包括：授權商標在電子遊戲中亮相所締造的機遇和趨勢；電子遊戲工作室和品牌合作在遊戲中推廣品牌所汲取的經驗和考量；以及消費者營銷從靜態廣告向互動式和沉浸式娛樂體驗的轉變。

微信品牌保護研討會

騰訊高級法律顧問陳淑茹與騰訊法律顧問章曦就微信品牌維權平台主持了六場研討會。他們總結了騰訊近期在保護知識產權和維權工作的進展，包括打擊微信中的假冒僞劣產品廣告和銷售假冒僞劣產品的行為。微信是騰訊推出的一款提供多元化通訊服務的應用程式，服務全球超過十億用戶，具有一對一聊天、群聊、公眾號和第三方小程序等個人賬號和公眾功能。

兩人還談到微信利用創新解决方案，採取更多的預防性措施和强化的維權工具，最大程度地減少和防止微信個人賬號和公眾號發生違禁活動。他們與在場的行業協會代表、內容創作者、產權持有人和政策專家分享了最新的BPP維權數據，回顧了騰訊知識產權保護舉措對減少侵權行為的效果，並展示了為何眾多世界領導品牌選擇將微信作為直接與消費者互動的重要渠道。

反假冒圓桌會議

騰訊與多個領導品牌、知識產權持有人、專家和政府官員共同參與了INTA反假冒研討會。研討會主題包括探討反假冒戰略的複雜性；知識產權持有人、政府和執法機構跨轄區合作的新機遇；幫助識別和追蹤線上線下假冒僞劣商品的最新工具和技術；以及在涉及人工智能和虛擬世界的案件中行之有效的IP維權措施。

（由左至右）騰訊法律顧問章曦、騰訊北美業務發展及合作營銷負責人Rozita Tolouey、騰訊遊戲營運經理Jaymes Wu及騰訊高級法律顧問陳淑茹

大會期間，騰訊邀請了與會者參加開幕酒會。與會者可以從中了解騰訊如何通過微信和WeChat等創新數碼平台將用戶與內容和服務連接起來，還可以了解騰訊作為全球優質娛樂內容的創作者、發行者和授權者，爲騰訊視頻、騰訊音樂和騰訊遊戲的數億用戶提供服務的情况。

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