中国的互联网公益事业可以追溯到2008年在四川省汶川县发生的8.0级地震。5.12汶川大地震共造成超过87000人死亡或失踪，上千万人无家可归。

随着那场自然灾害的破坏力呈现在人们眼前，全国各地民众展现出空前的凝聚力，纷纷行动起来，通过志愿服务、筹款、网络和传播信息等方式提供帮助。互联网成为社会各界作出回应的关键舞台。互联网不仅提供了新闻报道平台，QQ等即时通讯服务也被用来交流信息和组织救援。

驱散阴霾，迈向互联网公益新时代

与此同时，包括财付通和支付宝在内的中国各大支付平台开启快速捐赠通道，短时间内就筹集到约6500万人民币。一种全新的合作理念由此诞生，腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹称之为“公益2.0”，即通过对互联网技术的利用，打造人人可公益的新型模式。

民众对汶川地震救援的迅速响应，为更多的非政府组织和公众参与公益事业铺平了道路。企业一直是中国最大的公益捐赠主力，贡献了近三分之二（64%）的善款，而在美国，企业捐赠只占捐赠总额的5%左右。

在汶川地震发生前近一年，腾讯公益慈善基金会（腾讯基金会）成立，其作为我们投身公益发展的一部分，助力推动网络公益活动。我们的旗舰项目“99公益日”于2015年启动，现已发展成为世界上最大的年度公益活动之一。99公益日致力于将公益做成人人可参与的全民活动，辐射的公益项目涵盖扶贫救灾、疾病救助、教育助学、生态环保、动物保护、文化保育等各类公益议题。

公益事业面临的挑战

在过去几年的实践中，腾讯基金会和99公益日助推了中国慈善事业的转型升级，解决了公益组织在募集资金方面面临的许多挑战。随着越来越多草根公益组织纷纷涌现，许多公益组织常常很难为人所知。

由于知名度低、曝光机会少，这些组织更难与潜在捐赠者建立联系，从而导致了一个恶性循环：因为缺乏资源而难以招募到工作人员和志愿者、扩大社会影响力、建立信任、开发治理框架或申请资金等。

为公益组织提供增加知名度和筹集资金的途径

每年9月，99公益日使公益慈善事业成为公众关注的焦点。99公益日活动已举办八年，持续通过各种方式推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设，助力公益升级转型。

• 打造令人难忘的年度活动，调动人们的积极性。99公益日是备受瞩目的年度募捐活动，它将捐赠行为打造成值得庆祝和支持的活动，与热闹非凡的网络购物节不同，99公益日推高热度是为了更好地做公益。
• 建立一个多元、健康、互联的社区和生态体系。技术为整个99公益日平台提供了有力支持，帮助建立了一个由公益组织、网络捐赠者、商业捐助者、媒体、倡导者和专家以合作和互动方式组成的动态网络。如今，智能手机和移动支付已经渗透到我们的生活中，“指尖公益”和“做好事”比以往任何时候都更加容易。
• 消除公益障碍。我们的目标是让公益变得简单易行，任何人只要愿意，就能参与其中。今年，我们通过提高配捐的方式，来支持那些定期捐款的人。此外，我们让人们不用捐款也能为公益出一份力——只需要在我们的应用中捐出小红花就可以为心仪的公益梦想打Call。当筹集小红花达到规定数量后，腾讯基金会将联合业内合作伙伴筛选合适的公益机构执行，帮助梦想落地。
• 建立一个可信、安全、合规的募捐平台。腾讯公益平台从机构资质、信息公开、合作规范、项目健康度四个方面，对所有参与99公益日的机构和项目，设定了更为规范的准入门槛，助力公益行业健康、可持续发展。
• 更好地运用资源和技能。腾讯基金会认识到，尽管设有爱心配捐基金，但其专长不在于公益行为本身，而是在于提供技术，有效地为捐赠者和公益组织牵线搭桥，扶持在第一线解决问题的公益组织，同时鼓励潜在捐助者仔细考虑支持哪些公益组织。

赋能公益组织以透明方式提供有效的公益项目

取得募资资格和申请募资对于资源紧张或不熟悉要求的公益组织来说可能是一项挑战。每年的99公益日活动都会根据过往经验和反馈进行微调，最大限度地提高效率，同时鼓励多样化的创新项目和公益组织。

我们为公益组织提供资金，在线下动员、透明合规培训、企业可持续合作、项目管理能力、第三方评估、合规、管理培训、组织能力建设等方面为他们提供支持。

关注领域

腾讯基金会积极扶持那些符合基金会优先关注领域的公益组织。其中包括老年人公共卫生、农村青年教育平等、身障人群脱贫致富、野生动植物保护、文物保护等等。在今年爱心用户提交的8000多个公益梦想中，共有16个公益梦想在99公益日期间上线，包括“支持1000名乡村儿童去博物馆”、“守护10000名乡村儿童心理健康”、“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”等。

小红花的力量

今年99公益日活动的主题是“一花一梦想”。小红花已经成为99公益日令人喜爱的象征，近6000万人次在活动期间捐赠了超过1.8亿朵小红花，一起做好事。捐赠者可以在应用中把小红花捐给他们喜欢的公益项目，这让公众对腾讯支持的项目有更多的发言权。

99公益日的里程碑和亮点

如今，99公益日迈入第八个年头，已经发展成为世界上最大的公益节之一。捐赠人数和募资金额每年都在大幅增长。2015年，也就是活动推出的第一年，有205万人捐款，筹集了1.3亿元人民币。去年，捐款人数增长到创纪录的6870万人，爱心网友向7700个公益组织的13000多个公益项目捐赠了35.7亿元人民币。自2015年以来，数亿网民、近7000家企业、三万多家机构参与了一年一度的99公益日活动。

目前，99公益日已发展成为期10天的活动，来自2500个公益组织的一万多个公益项目将通过腾讯的数字公益平台接受公众捐款。此外，今年腾讯在三亿元配捐资金基础上，又设立了一亿元特别激励资金，扶持成长型和创新型的公益项目。

互联网公益3.0——让公益融入日常生活

公益事业的成功不可能一蹴而就。因此，我们扩大了99公益日的范围，不仅将时间延长至10天，而且让人们可以通过日常行为做公益。步行、学习、阅读、玩游戏甚至喝咖啡等简单活动都可以转化为公益行为。

如果生活中的几乎任何事情都可以毫不费力地与公益行为联系在一起，不必刻意地打开某个平台，人们对自己所能带来的影响有一种主人翁意识，那么我们可以真正地说，公益事业再次实现转型升级。

以下是三个体现变革的故事，它们借助99公益日平台，依靠快速增长的公益群体的爱心和捐赠而迎来曙光

故事一：儿童教育与发展

芭莎·课后一小时

和中国农村的许多孩子一样，成成的父母要到很远的地方工作，于是把他留给祖父母照料。在学校，他调皮捣蛋，上课心不在焉。后来，学校新开设了一门诗歌课，成成第一个主动要求在同学面前朗诵诗歌，这是他第一次公开展示自己。他表现得非常自信，同学和老师都为他鼓掌。

诗歌改变了他的学习态度，这要归功于“芭莎·课后一小时”项目。这是一个艺术、文化和美育项目，服务对象是那些没有机会上此类课程的乡村儿童。

截至2021年10月，该项目已经筹集了5000多万元人民币，在403所农村小学开设了艺术教育班，覆盖全国16个省、市、区的20多万名师生。

故事二：环境保护

一亿棵梭梭树

沙漠化威胁着100多个国家9亿多人的生存和发展。由于气候变化、森林砍伐、农业等原因，肥沃的土壤变成了沙漠，这是当代最大的环境挑战之一。

在中国北方的腾格里沙漠边缘，张怜香放弃了在北京的稳定工作，投身于防治荒漠化的“一亿棵梭梭”项目，拯救她出生的这片土地。在酷热、寒风和偶尔的沙尘暴中，这位单亲妈妈挖掘、种植和浇灌梭梭树幼苗，它们能够在恶劣条件下生存并固定住土壤。

截至2021年底，重点生态区的种植面积达106平方公里，其中张怜香在工人、运水车、水源和自觅苗木的帮助下，10年累计种植40平方公里。她的坚持源于对孩子们的爱，希望为他们创造一个更美好、更绿色的未来。

故事三：乡村老人扶贫

守望大山

2016年，“守望大山”发起人张新斌和同事们参观了陕西省的一个小镇，所见所闻令他想要伸出援手。这个小镇俗称外婆村，因为大多数年轻人都搬走了，只剩下失业在家的老年人，他们收入很少甚至没有收入。

“守望大山”（又称“外婆的礼物”）项目将众筹到的启动资金发放给偏远地区的空巢老人，用来饲养家禽或者种植农作物。在外婆村，该项目为老人们提供仔鸡和饲料，还帮助他们建造鸡笼。鸡下蛋后，志愿者将鸡蛋收集起来在网上出售，收益返还给农民。

卖蛋的收入虽然不多，但改善了老人们的生活。截至2022年6月，该项目已资助1366户老人家庭，发放雏鸡64184只，仔猪826只，玉米280吨。1000多名老年妇女开始自己创业，将新鲜的鸡蛋打包好卖给远方的爱心人士，增加了自己的收入。